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誰在控制中國院線排片?

2013-07-09  來源:中國經(jīng)營報(bào)  【字號:  

  《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道稱,從《富春山居圖》到《小時(shí)代》的高排片率可以表明,中國電影院線和發(fā)行方有力掌控影片的生殺大權(quán),市場化調(diào)節(jié)的電影產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展畸形,很大程度上,看什么電影是影院替觀眾做出選擇,背后則是有強(qiáng)大的利益因素。

  一般而言,一部電影上映之后,院線會根據(jù)其口碑、上座率等因素決定是否增加排片場次。然而,這種看似由市場調(diào)節(jié)的機(jī)制卻已由院線方親手打破,一些影片即便再爛也能大量占據(jù)放映廳以及黃金時(shí)段,而那些一開始排片率就不超過10%的影片以及基本排在白天場的影片,則幾乎不可能在后期使影片排片率陡增,觀眾陷入從“被選擇”到“無從選擇”的怪圈。據(jù)統(tǒng)計(jì),《小時(shí)代》在20個(gè)城市的首日排片45.01%,打破中國影史紀(jì)錄,《富春山居圖》(以下簡稱《富春》)上映時(shí)達(dá)到35.6%的排片份額,相比之下,同期上映的影片如《光輝歲月》、《逆光飛翔》等影片,影院給的排片卻少得可憐。一部電影最終票房的高低,排片量多少是決定性因素,那么影院排片量到底是由哪些因素決定的?

  一部影片的票房收益,由電影制片方、發(fā)行方以及院線和影院按比例分成,三者是一個(gè)捆綁的關(guān)系,票房高,不僅院線影院收益多,制片方和發(fā)行方也收益多,并且,如今很多電影的制片方同時(shí)也是發(fā)行方,為了票房當(dāng)然會全力以赴。電影營銷專家王大勇表示,一部電影的上映檔期和排片率,是由發(fā)行方來決定的,發(fā)行的軟實(shí)力和電影本身硬實(shí)力的總和才是影片最終成功的保證。好比像《小時(shí)代》,投資方眾多而且實(shí)力強(qiáng)大,其中一些公司直接參與發(fā)行,促使院線、影院必須給它面子。

  比如,電影人朱三衛(wèi)抨擊《小時(shí)代》發(fā)行方根據(jù)排片率的高低給影院返點(diǎn),實(shí)際上就是給回扣,影院排片達(dá)到40%給影院一個(gè)點(diǎn),45%給影院兩個(gè)點(diǎn),對此《小時(shí)代》發(fā)行方并沒有給予否認(rèn)。首都電影院總經(jīng)理邱鴻濤表示,這種以排片率返點(diǎn)的做法也不是《小時(shí)代》獨(dú)有,可以說是個(gè)潛規(guī)則。

  當(dāng)然一部影片的發(fā)行方的實(shí)力,并不完全體現(xiàn)在返點(diǎn)上。光線影業(yè)發(fā)行總經(jīng)理陳紅莉認(rèn)為,任何一部電影若委托光線擔(dān)當(dāng)發(fā)行方,公司的職責(zé)是將承載影片整體的宣傳規(guī)劃,包括宣傳階段活動的具體設(shè)計(jì)安排。吆喝聲勢大,形成熱點(diǎn)和話題,院線和影院就當(dāng)然作為重點(diǎn)片來排片。

  (楊曉音)

編輯:梁碩芳